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Bien choisir vos expressions-clés Retour à la liste

05/03/2012
Webmarketing

Dés la conception ou dans le cadre d'un audit SEO, nous vous aidons à réfléchir à votre positionnement et au choix des mots sur lesquels il semble intéressant de vous positionner. Il faudra cependant les faire évoluer en fonction de vos produits, de vosnouveautés, mais aussi de la mode !

Cet article vous donne quelques conseils pour mieux choisir vos mots-clefs, et surtout des outils pour mesurer la pertinence de vos intuitions. 

Bien choisir ses expressions-clés

Choisir les mots-clés n'est pas chose facile. Vos mots-clés doivent en effet :

  • Être en cohérence avec votre activité
  • Ne pas être trop approximatifs
  • Recherchés par vos cibles
  • En phase avec le contenu de votre site.

L'erreur la plus classique est de vouloir se placer sur des mots-clés trop généraux sur lesquels il sera parfois très difficile et coûteux d'être bien positionné, alors même que ces mots-clés génériques ont des taux de conversion souvent faible.

Vous devez vous poser les bonnes questions sur vos produits, leurs conditions d'utilisation, le langage courant utilisé par vos clients en fonction éventuellement de leur zone géographique. C'est parmi tout ce vocabulaire que vous trouverez la vingtaine d'expressions sur lesquelles vous mettrez particulièrement l'accent pour votre référencement.

Des outils, présentés dans le paragraphes suivant vous permettent d'estimer la pertinence d'une expression par rapport à une autre. Et l'on arrive des fois a des conclusions surprenantes : il peut apparaitre plus intéressant de se positionner sur une expression écrite avec des fautes d'orthographes !

Dernier point : les dernières études montrent que les internautes tapent de plus en plus de mots dans leur recherche. La moyenne est maintenant de 2,6 expressions pour leur recherche. Privilégiez donc les requêtes ciblées avec plusieurs mots.

Des outils pour évaluer vos mots-clefs

  • Goldorank : un outil simple et pratique pour savoir comment est placé son site sur tel ou tel mot clef
  • Keyword Search Engine : un outil simple qui vous donne le nombre de fois qu'un mot clefs à été tapé le dernier mois sur Google et vous conseil sur l'intérêt ou pas de se positionner dessus
  • Google trend : permet de comparer l'évolution de l'utilisation d'un mots,  de ses différentes orthographes et de le comparer à d'autres expression