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Qu'est-ce que le référencement naturel ? Retour à la liste

29/01/2012
Webmarketing

Le référencement est l'évaluation d'un site par un moteur de recherche. Le référencement est dit naturel pour distinguer le placement objectif (ou gratuit) de votre site en fonction de son évaluation, du placement "artificiel"ou plutôt publicitaire, lié a la souscription d'une campagne de liens commerciaux.

  • Encadré en jaune = référencement naturel
  • Entouré en rouge = référencement payant (liens commerciaux)

Comprendre leur fonctionnement est déterminant dans votre réflexion sur la meilleure stratégie à adopter pour être bien positionné.

A quoi sert un moteur de recherche ? 

L'objectif des moteurs de recherche est de fournir une réponsepertinente à une recherche donnée.

Pour cela, les moteurs de rechercheenvoient des robots sur internet pour évaluer régulièrement l'ensembledes sites. Pour évaluer un site, chaque moteurs se base surdes critères techniques,éditoriaux et de notoriété (nombre de visites, nombres deliens qui pointent vers votre site, ...) auxquels chaque moteur derecherche va attribuer un poids qui lui est propre.

C'est pourquoi lerésultat d'un moteur à l'autre peut être assez différent. Évidemment, personne ne connait exactement, ni l'ensemble de ces critères, ni leurpoids relatif, et ils évoluent en permanence afin d'améliorer la pertinence globale du moteur de recherche.

Sur quels critères fonctionne un moteur de recherche ? 

Si les critères techniques, éditoriaux et de notoriété utilisés par les moteurs de recherche pour l'évaluation sont spécifiques à chacun d'eux, il existe cependant de grandes tendances.

Les critères techniques

Ces éléments techniques vont permettre aux moteurs de recherche de visualiser correctement et donc de pouvoir bien évaluer votre site internet. Pour avoir un site internet bien construit techniquement, il est conseillé de faire réaliser avec de vrais spécialistes du web, comme Webu.

Parmi ces critères on peut citer :

  • Mise en place d'outil de web sémantique
  • URL rewriting des pages
  • Mise en place d'un sitemap
  • ...

Les critères éditoriaux 

C'est le travail du webmaster ou de votre service communication. Les critères éditoriaux évaluent la qualité du contenu de votre site, c'est à dire son intérêt pour les visiteurs.

Parmi ces critères on peut citer :

  • Fréquence d'actualisation de votre site
  • Durée des visites
  • Nombre de pages
  • Avoir des articles structurés avec niveaux de titre
  • Répéter fréquemment dans vos textes les mots sur lesquels on veut être bien référencé
  • Mettre des titres de pages explicites, là encore avec les mots-clefs sur lesquels vous voulez être bien référencé
  • Remplir un pied de page répétant les mots-clefs importants de votre site
  • Faire des liens vers d'autres sites de référence
  • ...

Les critères de notoriété et de popularité

Ils évaluent la qualité reconnue de votre site.

Parmi ces critères on peut citer notamment :

  • Le nombre et ma qualité des liens entrants vers votre site
  • Interactions entre votre site et les différents réseaux sociaux

Vous ne pouvez pas agir sur ces critères directement via votre site, mais vous pouvez par contre influer sur eux grâce à une campagne de netlinking...

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